NBA中国赛牵手阿里：AI如何重塑观赛体验
如何用 AI 改造已经成熟几十年的体育消费体验？
10 月 9 日，2026 NBA 中国赛在澳门威尼斯人综艺馆开赛，休斯顿火箭队对阵达拉斯独行侠队。赛事吸引超过一万名球迷，门票价格从 588 澳门元至 24888 澳门元不等。10 月 8 日、9 日，无人机在澳门上空列出 NBA logo 和参赛球队队徽。
阿里是本次比赛合作伙伴。淘宝 88VIP 首次将 NBA 中国赛纳入粉丝权益，观众席上 1/5 观众为 88VIP 会员；基于千问支持打造的智能篮球助手“NBA Chat”新上线三个 Agent，主动推送新闻和活动信息。
今年是 NBA 中国赛回归第二年。AI 技术正在改变观赛体验，给予观众更个性化内容；顶级体育赛事也成为大模型、视频生成、云计算和实时视觉技术最好的真实世界测试场之一。
中国围绕体育赛事的消费不断增长，NBA 与阿里的合作同时涉及消费和技术。拥有 6400 万会员的淘宝 88VIP 连续第二年成为 NBA 中国赛首席合作伙伴；阿里云于 2025 年成为 NBA 中国官方云计算与 AI 合作伙伴。
过去三十年，观众只能固定时段守在电视机前收看转播。球迷佳奇认为，过去 NBA 观看体验本质没有区别，都是“赛事画面+传统演播室制作”，唯一升级是“赛事画面更高清了”。今天，NBA 的竞争对手早已不只是体育内容，还有短剧、短视频等争夺注意力资源的娱乐形式。
AI 技术正让“千人千面”观赛成为可能。NBA 中国与阿里合作后，双方努力让 NBA 成为“千人千面”的内容产品。在 NBA 中国赛上，阿里 AI 让球迷可通过第一人称、主角时刻等视角多角度看清关键回合；非资深球迷可用基于千问大模型训练的 NBA Chat 获得解答，还能上传照片生成助威视频。
2026 年 NBA 中国赛前，阿里进一步升级 NBA Chat，将基模升级为 Qwen 3.8-Max，上线三个 Agent：球星马布里分析比赛战术，解说员王猛推送新闻并语音播报，女主播美娜推荐 AIGC 趣味体验。佳奇试用后认为，其他 AI 助手主要罗列基础数据，NBA Chat 则进一步分析球员场上效率、和球队打法适配度，“其他 AI 像三年球龄的新球迷，NBA Chat 仿佛解说经验丰富的专业老手”。
数十年来，技术一直在改变观赛方式。2022 年卡塔尔世界杯上，球场顶棚 12 个专用镜头每秒 50 次实时追踪每名球员身上 29 个追踪点，配合足球内胆传感器芯片，几秒钟就能生成三维动画。F1 让观众自己当导播，可选车载镜头、听车队无线电；超级碗转播在球场上叠加虚拟黄线，让不熟悉规则的人也能看清进攻方还需冲刺多远。
作为成熟全球体育赛事顶级 IP，NBA 对合作伙伴挑选非常严格。据了解，阿里和 NBA 合作谈判进行了将近一年。一位接近阿里的人士认为，“越是知名的体育 IP，越是拥有成熟的转播系统、数据标准、商业规则，以及数十年形成的球迷习惯。任何新技术不能只证明自己‘更新’，还必须证明自己比不改变更好。”
RT360（360 度实时回放技术）是合作起点。NBA 看到 2022 年北京冬奥会滑雪赛场上的“子弹时间”，也希望将这项技术应用于篮球赛场。困难在于，电影后期时间很长，而要把子弹时间塞进正在进行的 NBA 比赛，留给技术方的时间只有 10-15 秒。
去年，在阿里技术支持下，NBA 中国赛落地“360 度实时回放技术”。今年，双方基于阿里 AI 视频与图像生成模型 Wan 3.0 推出“主角时刻”效果，能精准捕捉球员动作、产生 360 度环绕高质量回放，并聚焦攻防焦点球员，自动消除其他画面干扰。
大模型也是双方早期确定的合作方向。NBA 提出需求：不懂技术或篮球的人也能自然交流，得到专业 NBA 资讯；信息足够准确，没有幻觉。阿里使用 play-by-play 官方权威数据训练模型，覆盖 NBA 长达 80 年海量历史专业数据、球员高阶数据、球队纪录及跨赛季关联统计。最终，NBA Chat 在 NBA 相关问题盲测结果上超越所有国内外一线模型，准确性更高、整体逻辑架构更清晰，NBA 大模型接入千问。
此后，NBA 中国与阿里合作半径不断延伸。阿里开始帮 NBA 做赛事系统及营销管理智能化升级。
合作到第二年，阿里众多业务和 NBA 球迷使用场景匹配：球迷可在 NBA 天猫旗舰店购买品牌授权正品周边；今年高德成为 NBA 中国官方合作伙伴，动量机器狗“途途”为 NBA House 提供室内导航，高德扫街榜将澳门烟火小店带到 NBA House。
淘宝 88VIP 连续第二年成为 NBA 中国赛首席合作伙伴，这也是 88VIP 从纯购物权益向兴趣圈层权益拓展的试水。本次中国赛，88VIP 会员可享受专属入场通道、前排观赛、球星互动等权益。
阿里已与包括 NBA 中国赛在内的多个全球顶级体育 IP 合作。阿里从 2017 年开始就是奥林匹克全球合作伙伴，全面重塑奥委会底层系统。2026 年阿里又宣布和 UEFA 达成多年合作。今年 9 月底，阿里巴巴成为 NBA 布鲁克林篮网队官方科技及云服务
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