欧洲最大硬件展，900家中国企业为何不谈AI

今年的IFA（柏林国际电子消费品展览会）有超过900家、接近一半的企业来自中国。对中国科技企业来说，真正的“摩擦力”来自习惯的不同。欧洲人工作节奏“松弛”，展会9点半才开门，6点必须离场，消费者关注点也与国内显著不同：在欧洲，至少场外大幅宣传海报中，没有一家中国企业把“AI”放在最醒目位置。

关注家庭AI场景的创业者Isaac Long发现，欧洲人比美国人更不在意AI。有观点认为，今年IFA的前沿科技含量不如国内的AWE，但这更多是一种传播策略。AI虽绕不开，但在欧洲讲故事需“润物细无声”。

AI的故事在欧洲有两种讲法。第一种，把AI换算成用户看得懂的账单。安克发布了智能家居AI中枢MindBase，具备26 TOPS本地算力和最高48TB本地存储，通过“更聪明的门铃能更好防贼”的场景，让用户不必纠结枯燥的技术名词。联想则把“AI PC”叙事升级为“token经济账”，发布搭载英伟达RTX Spark芯片、本地可跑最高72B参数模型的AI PC，主张先用本地算力解析意图，再向云端求助，更合理也更安全。

第二种方法是通过硬件形态创新引流。联想概念机Project Swan合拢是14英寸笔记本，展开可延伸至17英寸，重量有望减半。各种翻转、卷轴屏是联想持续探索的方向，硬件形态本身对消费者感知极强。

在Maker、可穿戴和机器人领域，中欧差异明显。xTool展台人流量与大疆、影石相当，欧洲用户消费能力强且爱动手。可穿戴在欧洲关键是“健康检测”，德国上半年健康科技品类增长4%，而国内“万物皆可录音笔”的效率打法暂不成立。主打“饮食健康检测”的项链ODYSS N1通过视觉信息与戒指、手环互补。眼镜赛道热度较CES下降，而中国机器人企业几乎承包了IFA Next展馆。乐享科技带来的机器人Bridge不再强调形态，希望吸引开发者共同拓展能力边界。IFA官方对机器人的描述几乎都是robotics，极少用“Physical AI”。

创业公司创始人们积极来到欧洲，有玩笑称“估值5亿以下的硬件创业者都来了”。他们的思路分两类：一是在成熟品类换形态，如HOVERAir推出云台相机与无人机可拆卸的VERSA，浩瀚将云台相机摄像头做成可拆“拇指相机”；二是用AI开辟新场景，如Plantiemoji用传感器提高植物成活率，ZenoWell通过刺激耳部迷走神经改善睡眠，VioLoop通过硬件部署本地算力提升AI PC效率。