百度AI营销三件套升级：从做图到管ROI全包了

广告主已不再纠结是否用AI生成素材，而是研究如何借AI提升投放量、降低获客成本。北京一家律师事务所接入百度营销擎舵图片Agent后，AI生成素材在投放中占比达70%，转化成本下降19%。

百度营销正式发布擎舵3.0营销创意智能体，并升级AIMax和AI投放助手。擎舵3.0负责生产和裂变创意，AIMax将素材放入真实流量测试，AI投放助手定位问题，投放结果返回创意端影响下一轮生成，形成闭环。

目前擎舵已累计服务超15万家客户；AIMax客户渗透率达44.2%，超6000家客户将全部账户托管给系统。百度2026年Q2财报显示，百度核心AI业务收入达125亿元，连续两个季度占百度通用业务收入一半。

擎舵进化路径：1.0时代（2023年）解决从0到1，能写文案、做文生图；2.0时代（2024年）解决速度，上线一键成片、批量混剪；3.0时代（2026年）从工具升级为智能体。百度商业体系商业技术部总经理刘林表示，擎舵3.0进入多Agent协同阶段，创意Agent与投放Agent互相感知、双向驱动。

图片Agent输入只需一句需求或参考图，内置百度营销底层知识，能生成适配不同场景的素材。美团接入后，图片点击率提升13%以上。视频Agent将剧本、分镜、剪辑装进自然语言交互，保留可视化编辑，修改一处即可全片同步。爆款裂变机制包括前贴裂变、数字人裂变、分镜裂变，把偶然爆款变成可工业化复制的模板。飞猪借此批量生成差异化旅行视频，跑量效果提升18%。

升级后的AIMax从跑量工具转向智能基建与盯盘，将计划拆解为流量×定向×出价×创意等原子化变量，自动交叉组合，先跑AB对照实验，确认有效后再创编上线。系统替代人工24小时监测，超成本自动调控，表现优异单元主动释放更多跑量资源，并结合后链路数据提价高价值人群、过滤无效线索。百度商业广告平台产品负责人娄鹏华表示，超6000家客户选择100%全账户托管。

AI投放助手覆盖投前、投中、投后全流程：投前分析行业大盘与竞对特征；投中数据波动时最快30秒定位原因并给出建议；投后自动复盘归因。系统设定权限边界，关键动作保留人工确认，常规策略支持一键采纳。

三套产品形成数据闭环：擎舵造素材→AIMax投流量→AI助手诊断归因→结论反哺擎舵迭代。景美广告创意总监郝峥分享，全面启用闭环后素材有效率提升60%以上。成都百都科技总经理余宛真提到，区域客户贝臣口腔通过组合实现转化成本下降46%。

百度此次发布释放信号：单点工具降本已是基础，Agent正全面进入工作流并对ROI负责。擎舵开放知识与Skill共建能力，允许企业上传品牌资料与行业规范，沉淀专属创意智能体。百度集团副总裁平晓黎总结，百度营销已构建涵盖创意、投放与经营的全链路闭环。当机械生产、繁琐盯盘和复杂归因交给机器，营销人可释放精力思考品牌表达与生意增长的根本动力。